Performancecampagnes worden ingekocht op een uitkomst, zoals een CPA, en daar stuurt het algoritme op. Bereik- en brandingcampagnes worden ingekocht op CPM. Zonder kwaliteitssignaal zoekt het algoritme dan simpelweg de goedkoopste impressie. Dat levert vaak plaatsingen op AI slop en op kanalen die vooral door kinderen worden bekeken. In rapportages valt dat nauwelijks op. Ook performancecampagnes, zoals Performance Max, leveren steeds vaker display-plaatsingen op die je moet uitsluiten.
Draft Digital stuurt daarom al langer actief op de kwaliteit van plaatsingen, met eigen auditing agents die afwijkingen signaleren. Met Spektre maakt het bureau die kwaliteit nu meetbaar en vergelijkbaar per kanaal.
Een ASPI score per kanaal
Spektre inspecteert waar mediabudget terechtkomt, op YouTube en het open web. Met de ASPI (Advertiser Suitability and Performance Index) krijgt elke plaatsing een score die laat zien of een kanaal past bij de adverteerder en bijdraagt aan de doelen van de campagne.
Spektre kijkt naar meerdere factoren, zoals de context per impressie, de GARM normen voor brand safety, de mate van aandacht van de kijker en het type productie. Op basis daarvan deelt Spektre kanalen in tiers in, van S tot en met D. Tier S bestaat uit de beste, door mensen gemaakte kanalen met de hoogste aandacht. Tier D wordt volledig vermeden, omdat het om onveilige content, AI slop of kanalen met kinderen via volwassen accounts gaat.
Draft Digital gebruikt de ASPI als stuurmiddel. Elk kanaal waarop een campagne draait, krijgt een score. Tier D gaat er direct uit en budget schuift waar mogelijk naar de kanalen in Tier S en A. De vraag verschuift zo van brand safety, waar een merk niet mag staan, naar brand suitability, waar een merk wel hoort te staan. De eerste analyses laten al correlaties zien tussen de ASPI score en sales KPI’s.
Kwaliteit als input voor AI agents
Draft Digital koopt een groeiend deel van zijn media in via AdCP, een open standaard waarmee AI agents van adverteerders en publishers rechtstreeks met elkaar onderhandelen en inkopen. Beide partijen zien hetzelfde risico: een agent die alleen op prijs stuurt, maakt dezelfde fout als het algoritme, alleen sneller.
Daarom maakt Spektre zijn data beschikbaar via MCP, als signals voor agents. De buyer agent van Draft Digital kan de kwaliteitssegmenten van Spektre zo automatisch meenemen in elke inkoop. Kwaliteit wordt daarmee een vast onderdeel van agentic inkoop, in plaats van een controle achteraf.
“Adverteerders denken dat ze bereik kopen, maar een groot deel daarvan bestaat niet of hoort niet bij hun merk,” zegt Tim Geenen, CEO van Spektre. “Juist nu agents de inkoop overnemen, moet kwaliteit een harde voorwaarde worden en geen achteraf rapport.”
“Bij performance mag het algoritme het werk doen, maar wie bereik inkoopt, moet weer marketeer zijn,” zegt Lars Postmus, mede-oprichter van Draft Digital. “De mens blijft aan het roer van kwaliteit, en de ASPI score geeft ons het signaal om daarop te sturen.”
